Требования к оформлению дипломного проекта 4 курса специализации «Графический дизайн»

Состав проекта: 4 планшета, пояснительная записка, макет (или цифровая презентация), электронная версия проекта, включающая в себя планшеты, пояснительную записку, фотографии макета и/или презентационные материалы
Планшеты - размер 600 X 800 мм (желательно в вертикальном исполнении).

1. Первый планшет - концептуальный (может содержать классификацию аналогов, цели и задачи, общую схему ключевых составляющих проекта, структуру, базовую образно-стилевую метафору проекта)
2. Второй планшет - авторские элементы проектной разработки (графические объекты - шрифты, знаки, орнаменты, константы фирменного стиля, рекламные персонажи, сюжеты и т.д., объемные объекты - упаковка, конструкции и т.д.). входящие в состав разрабатываемого проекта.
3. Третий и четвертый планшеты. Содержание дипломного проекта в разработанной номенклатуре конкретных объектов (носители фирменного стиля, рекламная продукция, ключевые страницы книги, буклета, сайта и т.п.).

Дополнительно может быть представлен презентационный (рекламный) планшет, в образной форме раскрывающий общее содержание проекта.
Общее требование к оформлению планшетов - они должны быть выдержаны в едином графическом ключе, но при этом каждый планшет должен быть законченным, самостоятельным, цельным графическим объектом. Недопустимо разнесение надписей и изображений но двум или более планшетам, если это не обусловлено спецификой проекта и не утверждено руководителем диплома. На каждом планшете в правом нижнем углу размещается угловой штамп размером 100 X 30 мм.

Пояснительная записка (основные разделы)

1. Титульный лист
2. Техническое задание
3. Аннотация (краткое описание проекта)
4. Введение
5. Анализ ситуации (социально-экономическое обоснование проекта)
6. Анализ проектных аналогов (обязательно с выводами)
7. Проектная концепция, включающая в себя постановку целей и задач, проектную идею и проектные предложения.
8. Эскизный поиск
9. Описание окончательного проектного решения
10. Заключение (соответствие выполненного проекта поставленным целям и задачам, рекомендации по его использованию)

Макет
1 вариант. Натуралистическое воспроизведение в масштабе 1:1 основных элементов проекта (книга, полиграфия, упаковка, элементы промо, мерчандайзинга и т.п.).
2 вариант. Условный макет в произвольном масштабе, позволяющий оценить основные характеристики проектного решения.

Читать дальше...

Дизайн и рекламные технологии (микропара)

Средства выражения креативной идеи:

Схема еще раз:

Заказчик (стратегия позиционирования) формирует бриф – команда креаторов создает креатив – специалист делает дизайн.

Каналы (форматы) относятся к работе дизайнера:

1. Экранные форматы: веб, телевидение, кино. Поле зрения сужается до размеров экрана. Экранные форматы воспринимаются принципиально иначе, чем окружающая среда

2. Тиражная продукция: полиграфия и сувенирка

3. Наружная реклама(аутдор)

4. Интерьер (индор), витрины

5. Промо-акции

Состав креатива:

1. Игра с качествами товара и услуги (изменение параметров – размера, цвета)

2. Метафора: когда что-то на что-то похоже. М. не должна занижать образ продукта

3. Сюжет. Сюжет должен быть динамичным:

   1. Сюжет потребления (удовольствие потребителя от потребления продукта)

   2. Сюжет превосходящего выбора – связан с выбором лица, с которым потребитель связывает превосходящие ожидания (кумир, более успешный представитель субкультуры)

   3. Парадоксальный выбор (Олдспайс на Килиманджаро, Икеа)

4. Персонажи. Персонаж с одной стороны меньше, чем сюжет. С другой стороны, персонаж может определять сюжет

   Визуальная концепция должна быть единой

Читать дальше...

Патентоведение-4

Субъекты патентного права:

Правообладатель

Патентное право предусматривает возможность передачи права патентообладания другому лицу. Если в качестве патентообладателя указывается другое лицо, то его согласие на право патентообладания фиксируется в договоре между автором и им. Причем по времени передачи этого права на патент может использоваться любая ситуация, то есть право может быть передано в любой момент.

Наследники

Становятся владельцами патента в случае смерти автора. Наследование изобретательских и патентных прав осуществляется как в общем порядке наследственного права, так и по завещанию. По наследству переходят те права, которые носят имущественный характер или необходимы для реализации имущественных прав. Личные неимущественные права по наследству не переходят (юрисдикция исключительности прав), но наследники могут выступать в их защиту (честь и деловая репутация, моральный ущерб)

Патентное ведомство РФ

-
важнейший участник патентных отношений. Центральный орган федеральной исполнительной власти, обеспечивающий формирование и проведение государственной политики в области охраны промышленной собственности. Его правовой статус определяется и патентным законом РФ, и положением о Роспатенте, утвержденном правительством РФ. Основными задачами Роспатента являются:
-разработка совместно с заинтересованными федеральными органами исполнительной власти предложений по формированию государственной политики в области охраны промышленной собственности, а также мероприятий по ее реализации и участие в осуществлении этих мероприятий
-обеспечение осуществления охраны объектов промышленной собственности, что является главной и традиционной задачей любого патентного ведомства.
-Обеспечение формирования государственного фонда патентной документации, создание условий для его сохранности и публичного использования
-осуществление международного сотрудничества и обеспечение выполнения международных обязательств РФ в области охраны промышленной собственности.
-подготовка специалистов, содействуя созданию условий для развития научно технического и художественно-конструкторского творчества

Патентные поверенные:

ведение дел о выдаче патентов и решении иных патентно-правовых вопросов требует специальных знаний.
В силу этого закон предоставляет изобретателям и их правопреемникам право н етолько лично выступать в патентных отношениях, но и пользоваться услугами других лиц. Такими субъектами выступают патентные поверенные, которыми признаются лица, получившие специальное образование в области охраны промышленной собственности и выдержавшие специальный экзамен (аттестацию) на звание патентного поверенного. Этот институт появился из-за того, что адвокатам выгоднее исторически заниматься гражданскими или уголовными делами, большинство патентных правонарушений осуществлялось государством
Все патентные поверенные подлежат регистрации, сведения о них вносятся в единый реестр, им выдается специальное свидетельство на право осуществления профессиональной деятельности.
Эти поверенные могут осуществлять свою деятельность как самостоятельно, в качестве индивидуального предпринимателя, так и работая по найму или создав собственную коммерческую организацию.
Взаимоотношения клиентов с представителями строится на договорных началах,а именно на основе договора поручения и выданной клиентом доверенности. Оплата услуг производится в размере, определенном соглашением сторон.

Преждепользователи

Любое физическое или юридическое лицо, которое до даты приоритета изобретения, полезной модели или промышленного образца, добросовестно использовало на территории РФ созданное независимо от его автора тождественное решение или сделало необходимые к этому приготовления, сохраняет право на дальнейшее его безвозмездное использование (без расширения объема). При этом право преждепользования может быть передано другому лицу только совместно с производством , на котором имело место применение тождественного решения или были сделаны необходимые подготовительные работы. Также не признается нарушением исключительного права патентообладателя совершение ряда действий, например, как проведение научного исследования или эксперимента над средствами, содержащими изобретения, полезную модель или промышленный образец, защищенный патентом. Кроме того, не признается нарушением прав применение средства, содержащего объект промышленной собственности в личных целях без получения дохода. Либо при чрезвычайных обстоятельствах (стихийных бедствиях, катастрофах, крупных авариях) с последующей выплатой патентообладателю соразмерной компенсации, а также применение данных средств, если они введены в хозяйственный оборот законным путем.
Существуют ситуации, расширяющие круг субъектов патентного права в случае, если патентообладатель реализует не только право, но и обязательства (во избежание негативных последствий использовать объект промышленной собственности). При неиспользовании или недостаточном использовании патентообладателем изобретения или промышленного образца в течение 4 лет, а полезной модели – в течение 3 лет с даты выдачи патента любое лицо, желающее и готовое использовать охраняемый объект промышленной собственности в случае отказа патентообладателя от заключения лицензионного договора в праве ходатайствовать о предоставлении ему принудительной неисключительной лицензии. Лицензия – передача прав на пользование патентом.

Оформление патентных прав

Является одним из основных принципов и непременным условием патентного права. Это предоставление фактической правовой охраны той или иной разработке и что является официальным призанием ее объектом патентного права. Само признание может осуществляться разными путями, быть относительно сложным или, напротив, сведенным к предельно упрощенной формальной процедуре, которая, в то же время, обязательна. Если изобретение, полезная модель, промышленный образец отвечает всем критериям охраноспособности, но официально данный факт не подтвержден, они патентными правами не охраняются. Оформление предполагает официальное признание изобретения или полезной модели:

1. Составление особой заявки на выдачу патента
2. Рассмотрение данной заявки патентным ведомством
3. Выдача патента

Заявка подается автором, его работодателем или их правопреемниками в патентное ведомство, а конкретно – в федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Заявка может быть подана указанными лицами как непосредственно, так и через патентного поверенного, зарегестрированного в патентном ведомстве РФ (для иностранцев обязательна подача заявки только через патентного поверенного). Она составляется по строго определенным правилам, отступление от которых недопустимо. В содержание заявки входят:

• заявление о выдаче патента
• описание изобретения, полезной модели или промышленного образца, раскрывающее их с полнотой, достаточной для осуществления.
• Формулы изобретения (полезной модели) или совокупность существенных признаков промышленного образца
• Чертежи и иные материалы, необходимые для понимания сущности разработки или комплект фотографий, отражающих внешний вид изделия
• Реферат (по возможности с указанием аналогов)

Центральный документ заявки – описание разработки, которое составляется по определенной схеме и раскрывает сущность решения. Объем правовой охраны определяется формулой изобретения (полезной модели) или совокупной сущеностью признаков промышленного образца. Формула излагается в виде логического определения решения совокупностью всех его существенных признаков.
Размер уплаты пошлины обусловлен сложностью деятельности патентного ведомства, связанным с принятием и расследованием заявок, а также выдачи патентов. Это же требует немалых материальных затрат.

Читать дальше...

Мосорова-дизайн и преступление

Дизайн и мир преступлений
1)Дизайн – это деятельность, направленная на защиту прав человека, на обеспечение человека комфортным надежным и красивым предметным окружением
2)Дизайн – на службе у корпораций. Дизайн политически ангажирован. Дизайнер преследует и свои личные цели, связанные с карьерным ростом, получением высоких гонораров. Дизайн находится в поле деятельности таких сил, которые вынуждают дизайнера идти на соглашение с собственной совестью, и даже с законом.
3 вида преступлений:
1)Общеуголовная преступность
2)Беловоротничковая преступность – преступность должностных лиц, реализуемая в процессе осуществления этими лицами своих должностных обязанностей (взятки, сокрытие доходов, принятие угодных промышленности законов (лоббизм))
3)Организованная преступность – деятельность преступных организаций, направленная на незаконное обеспечение граждан незаконными товарами и услугами. Появляется в конце 19-нач 20 века одновременно с появлением профессии дизайнера. В США в период сухого закона – занимается распространением алкоголя. Половина бизнеса на Западе было создано в обход законов, с нарушением уголовного права, авторского права, сотрудничали с фашистами.
Участие дизайна во последних двух видах преступности: книга М. Минца и Дж. Коэна «Америка, Инкорпорэйтед. Кто владеет и управляет США» - «энциклопедия безответственной предпринимательской деятельности»:
1.Бытовые вещи, наносящие людям ранения (20 миллионов медицинских справок в год) – автомобиль (ремень безопасности, небъющиеся стекла долгое время не вводились в производство из-за издержек), бытовой фен поджигал волосы, отжимное устройство-валки захватывали подающее белье пальцы
В то же время, дизайн помогает и защитить граждан от общеуголовных преступлений при проектировании архитектурной среды:
1.Привлечение непрофессионалов для повышения безопасности архитектурной среды
2.Привлечение осужденных для того же (при сотрудничестве с правоохранительными органами). Предостережения: пойманый осужденный – неудачник, его методы могут быть несовершенными. Преступник может сознательно дезориентировать проектировщика, будучи человеком с низкими моральными устоями
3.Методы имитации криминогенных ситуаций – компьютерное проектирование, участие актеров
Пример: в Швеции новая застройка для гастарбайтеров (криминогенная прослойка) с усиленными противовандальные конструкции в удалении от приличных районов.

Читать дальше...

История рекламы (модерн)

21 ноября занятий по рекламе не будет (а по технике графики будут, будут...)
Задание к 28 ноября : сделать эскиз керамической плитки в стиле модерн, черно белый, ручная графика.
И список всего, что мы проходили (со ссылками для этой... как ее, инспирации):
Японская гравюра
Бердслей
Тулуз-Лотрек (Осторожно, ссылка большая)
Климт(Осторожно, ссылка большая)
Альфонс Муха
Русский лубок
Бенуа
Бакст
Билибин
Русский коммерческий плакат
Все, пошла свернусь клубочком...

Читать дальше...

Лекции по истории России, сканы

Читать дальше...

Патентоведение-2

Патентоведение-2
Исключительные права:
-переходят по наследству и в порядке правопреемства при реорганизации юридического лица, которое обладает исключительныит правами.
-и.п., которые передаются по договору, должны быть четко в нем перечислены. Если передаваемые права не перечислены в договоре, то они предполагаются не переданными, пока не доказано иное, то есть пока заинтересованная сторона не докажет, что такие права были переданы.
- обладатель исключительного права на объект интеллектуальной собственности может правомерно его использовать по своему усмотрению в любой форме и любым способом, если это не наносит ущерб нормальному использованию объекта интеллектуальной собствености

Наряду с исключительностью прав рассматриваются также личные неимущественные права, которые непосредственно связаны с личностью автора-творца. Личные неимущественные права являются непередаваемыми, так как они находятся в неразрывной связи с личностью автора. Это права авторства, право на имя и право на защиту репутации автора, охраняются бессрочно и даже после смерти автора никто не имеет права присваивать себе перечисленные выше бессрочно охраняемые права.
Личные неимущественные права присущи не только авторском управу, но и праву промышленной собственности. Автор в этом случае вправе присвоить изобретению или промышленному образцу любое название, в том числе и свое имя.

Отношения внутри авторского права -- специфические и коллизионные, т.к. трудно закрепить связь с личностью, автор не имеет полного вещного права на объект, на владение этим же объектом претендует и общество.
Правомочия владения, использования и распоряжения изменяют характер реализации в случае с авторским правом.

Право интеллектуальной собственности призвано закрепить компромисс между автором и обществом, т.к. право на его объект должно быть как у автора, так и у общества, которое берет на себя признание этого объекта результатом интеллектуальной деятельности и дает право обнародования этого результата в различных формах. Это предполагает получение вознаграждения автором в достаточно значительной форме.

Объектами авторского права являются произведения науки, литературы и искусства, исполнения, фонограммы и организация передачи эфирного или кабельного вещания. Объектами смежных прав являются исполнение, фонограммы, передачи тех или иных произведений в иных жанерах и видах искусства. При характеристике этих объектов подчеркивается творческий характер этих объектов, что касается и объектов права промышленной собственности, которые являются объектами патентного права и патентного закона РФ от 23 сентября 1992 г. Сюда относятся изобретения, полезные моделию и промышленные образцы, специальные (самостоятельные) объекты -- селекционные достижения, топологии интегральных микросхем и секреты производства. Критерии отнесения тех или иных объектов к творческим или не-творческим основываются на уникальности, неповторимости и социальной значимости этого результата. Критерий социальной значимости -- подчеркивает принадлежность делу служения развития общества.
Результаты авторского труда признаются в качестве объектов интеллектуальной собственности с точки зрения возможности их правовой защиты. Эта правовая защита возможна только в том случае, если объективно доказывается стремление определенных физических лиц, групп людей или организаций посягнуть на этот объект и изменить характер авторских прав. То есть защите подлежит тот или иной авторский результат, где фактически объективно доказаны факты посягательства на него. Для произведения искусства это - элементы формы, язык: используемые слова, термины и словосочетания, названия, сюжет и т.д.
Элементы, относящие к содержанию произведения, например, идея(напр. патриотизма), тема (напр. войны), мелодия -- не являются объектами правовой защиты.
Патентный закон не определяет во всей содержательности понятия "изобретения", а лишь указывает на условия его патентноспособности: изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым (доказывается факт новизны) , имеет изобретательский уровень и промышленно применимо. Это согласуется с мировой практикой, которая как правило акцентирует внимание не на всех признаках изобретения, а лишь на тех, которые необходимы для его охраны.

Изобретение с содержательной стороны рассматривается как техническое решение задачи, но в это понимание закладывается двоякий смысл: с одной стороны изобретательское прделожение должно не просто ставить ту или иную задачу, а указывать конкретные пути и средства ее решения. И с другой стороны требуется, чообы решение задачи было техническим, а не каким-либо иным: организационным или экономическим. И при этом акцент делается не на самой задаче, а на сущности ее решения. Таким образом с помощью изобретения могла решаться любая практическая задача в области техники, сельского хозяйства и т.д., но исключительно техническими средствами. Технические решения раскрываются в законе через понятие "объект изобретения", к числу которых относятся устройства, способы и вещества, а также предложения по применению уже существующих известных устройств, способов и веществ по новому назначению. Понятие "О.И." -- очень широкое.

Полезная модель - в качестве нее охраняются новые и промышленно применимые решения, относящиеся к конструктивному выполнению задач по созданию средств производства и предметов потребления, а также их составных частей. Этим понятием обычно охватываются такие технические новшества, которые по своим внешним признакам очень напоминают патентоспособные изобретения, однаок являются менее значительными с точки зрения вклада в уровень техники. В качестве полезной модели признаются в патентном законе только решения, заключающиеся в пространственном расположении материальных объектов. К этим решениям не относятся решения, касающиеся способов веществ или штаммов. Как и изобретения, полезная модель является техническим решением задачи, но их основное различие заключается в двух моментах:
а) в качестве полезной модели охраняются не любые решения, а лишь те, которые относятся к типу устройств, то есть конструктивному выполнению тех или иных задач
б) П.М. не предъявляются требования изобретательского уровня.

Промышленный образец -- любое художественно-конструкторское решения изделия, определяемое его внешним видом (решение внешнего вида изделия), то есть дизайнерское решение задачи. Дизайнерское решение понимается ограниченно, как своеобразная раскодировка тех указаний, которые дает автор на создание того или иного изделия. Внешний вид определяется выразительностью, композицией формой и цветовым исполнением элементов. Использование одних лишь художественных или конструкторских средств для пром. образца недостаточно, худ. и констр. элементы должны сочетаться.

Читать дальше...

Теория дизайна - методы социальных наук

4) Методология и методы социальных наук и наук о человеке

Постиндустриальный мир – выясняется, что техника не только позитивна, но и может приносить с собой массу различных неприятностей. Появление третьих индустриальных стран – «кузницы мира», «мастерской мира», работающих по лицензиям, готовым лекалам - результат перестройки в мире. Оказывается, что передовые индустриальные страны перестраивают свою экономику радикальным образом. Если в период расцвета советского дизайна главенствовала идеология ВНИИТЭ (всесоюзный научно-технический институт технической эстетики), сейчас она уходит в прошлое – внутренние рынки насыщены массовым товаром, дизайнеры в поисках трудоустройства. Дизайн должен стать дифференцированным.

Дизайн остается с мастерством художника, далее дизайнер осваивает мастерство эргономиста, конструктора

Методология и методы социальных наук и наук о человеке.:

1. Индивидуальный подход к потребителю – например, в интерьерах – отдельно взятый заказчик, даже в индустриальном дизайне – концептуальные индивидуальные модели (напр. концепт-кары на альтернативном топливе)

2. Идея «делай сам» (DIY) – профессионализм дизайнера обращен к потребителю, который должен быть обеспечен не только товарами, но мочь проявить себя как личность творческую («дизайнером должен быть каждый»):

   1. «Самстрой» по-американски

   2. 50% американских женщин шьют одежду для себя сами. Часть из них шьют одежду и для семьи. Дизайнеры помогают выкройками, швейными машинками для непрофессионала

      Эти идеи направлены против потребительства и вещизма

3. Дизайнеры работают преподавателями для непрофессионалов (обустройство интерьера), часто для домохозяяек

4. Проектирование услуг как новый вид деятельности, как новая тематика дизайнерских проектов. Например: прокат вещей («арендная революция» в дизайне – 70-е годы)

5. Проектирование субкультур – молодежных субкультур, альтернатив деструктивным движениям (напр.: использование традиций религии буддизма в христианских странах)

6. Опыт человека (позитивный) – проектирование праздника

Характеристики индустриализма:

1. Тоталитарное государство

2. Подавление творчества

3. Технологии массовые, стандартные, индустриальные

4. Образ потребителя стандартизирован

5. Методы творчества ограничены следующими подходами:

   1. Функционализм

   2. Конструктивизм

   3. Системность

   4. Эргономичность

6. Отсутствие стилистических вариаций индустриальной продукции

7. Дизайнер проектирует вещь или систему вещей

8. Формирование региональных национальных рынков товаров

Эпоха постиндустриализма

1. Демократизация политических систем передовых индустриальных государств

2. Дизайнер проектирует вещи, системы вещей, услуги, концептуальные товары

3. В основе новых технологий идеи дестандартизации (компьютеризация)

4. Дестандартизация образа потребителя в дизайне, индивидуальный подход

5. Методы творчества :

   1. Отсутствие диктата одного стиля

   2. Китч, роскошь, эклектика, деконструктивизм как ведущая стилистика эпохи

   3. Возвращение орнамента

6. Формирование глобального мирового рынка товаров

7. Глобальное в мировом масштабе распределение труда на «интеллектуальные центры»(основная продукция – интеллектуальная, финансовые услуги) и «производителей», третьи индустриальные страны (заводские территории)

8. Постиндустриализм - индустриализм на более высоком этапе развития. В сонове – новые технологии индустриального производства и новые средства контроля за индивидуальной жизнедеятельностью человека.

Проектируем праздник для академии:

1. Название

2. Ритуалы и символы

3. Опора на национальную культуру

4. Предметное дизайнерское наполнение

Читать дальше...

Патентоведение, часть 1

Литература:
1) Закон об авторском праве и смежных правах5351-1 от 9 июля 93 года с дополнениями.
2) Гражданский кодекс российской Федерации
3) Закон о правовой охране программ для вычислительных машин и баз данных (3523-
4) Закон 3520-1 о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров
5) Федеральный закон от 29 июля 2004 №98 о коммерческой тайне.
6) Федеральный закон от 7 июля 2003 г. (№ 126) о связи
и ряд других законов.

Из работ авторов
1) Серго, Пущин "Основы права и интеллектуальной собственности". М., 2005
2) Елисеев, Шульга "Институциональный анализ интеллектуальной собственности" М 2005
3) Мэггс, Сергеев. "Интеллектуальная собственность" М 2000
4) Калятин. Интеллектуальная собственность (исключительные права) М 2002

Право интеллектуальной собственности, специфика правового регулирования:
1) Становление права интеллектуальной собственности
2) Определени самостоятельности или несамостоятельности как отрасли права
3) Субъекты и объекты права интеллектуальной собственности

Фундаментальные отрасли права: конституционное, уголовное, гражданское, административное. Существуют производные отрасли и комплексные отрасли
Авторское право некоторыми считается подотраслью гражданского права (несамостоятельная отрасль).
Самостоятельность той или иной отрасли права обосновывается следующими факторами и условиями:
1) Наличие самостоятельного предмета правового регулирования, который может исследоваться и реглуировтаься только конкретной отраслью права с ее правовым режимом
2) Существование специфических правоотношений, которые регулируются только этой отраслью права.
3) Существование особых специфических правовых норм при помощи которых осуществляется регулирование и защита прав.
4) Наличие системы собственных источников правового регулирования.

Некоторые считают, что надо развивать самостоятельно авторское право чтобы сильнее подчеркнуть значимость этой области.

Возникновение права интеллектуальной собственности было в первую очередь обусловлено необходимостью защиты прав авторов объектов этой собственности от посягательства со стороны других (в том числе появление технических средств тиражирования). Тиражирование подрывало у автора желатние создавать что-то новое.

Первым законом об авторском праве явился английский "Статут Анны" (закон общего права, 1709) -- закон о книгопечатании.
Право промышленной собственности развивалось несколько иначе: секреты производства тщательно хранились. Компромисс - государство путем издания грамот гарантировало ремесленнику право производства в обмен на раскрытие секрета
Количество объектов и носителей постоянно растет (объект регулирования развивается, то есть перерастает гражданское право). Кроме этого, необходимы адекватные нормы наказаний, которым нет аналога в гражданском праве (некоторые пострадавшие обращаются не в гражданский, а в уголовный суд, потом дело передавалось в арбитражный суд, рассматривающий хозяйственные дела)
Своебразие и специфика правоотношений, регулируемых правом интеллектуальной собственности, обусловлено тем, что они имеют сложный характер. Они не имеют чисто интеллектуального или материального характера, это не чисто обязательственные или вещные правоотношения -- это симбиоз (соединение всех составляющих духовного и материального порядка). Одновременно это "переходные правоотношения" (переход от интеллектуального содержания к материальному и наоборот). Поэтому термин "интеллектуальная собственность" является собирательным для объектов, являющихся результатом интеллектуальной деятельности человека, а также приравненным к ним результатам. К таким объектам относятся произведения искусства, литературы, фонограммы и т.д. Когда речь идет об объектах применительно к их способности приносить доход, употребляется термин "интеллектуальный капитал".
Интеллектуальная собственность -- это совокупность личных имущественных и неимущественных прав на результаты творческой интеллектуальной деятельности и приравненные к ним объекты.
"Исключительные права" - понятие характеризует неустранимость авторства того лица, кто является создателем объекта - результата творческой деятельности. Ни под каким видом это исключительное право не передается.
(Ветошкин - сторонник выделения гражданского права в самостоятельную отрасль).

Читать дальше...

Тенденции современных рекламных носителей

Тенденции современных рекламных носителей

• Пресса - печатные издания (включая открытки, печать на майках и т.д.) - массовый тираж. Полиграфия ориентировалась на газеты и журналы. С появлением первых газет появляется первая реклама. К прессе примыкает сувенирная продукция и презентационная продукция <недалеко до выставок>. Существует официальная адресная аудитория, она может отличаться от реальной. Отношение контент/реклама постоянно меняется:
  
  
  
  
  • Тенденции в прессе:
    
    
    
    1. Маскировка рекламы под контент (авторские статьи, познавательный материал)
    
    
    2. Преимущество по восприятию имеет правый верхний угол, он стоит дороже. В своем модуле рекламодатель может сделать:
       
       
       
       • Выделение за счет цветовых плашек,
       
       
       
       • Иной масштаб фотографии,
       
       
       • Выход в объемность (образцы парфюмерной продукции, вклеивание карточек, графические иллюзии).
       
       
       • Бумага большей толщины чем остальной журнал (при быстром пролистывании в этом месте пролистывание застревает).
       
       
    3. Оставление части фигуры за кадром воспринимается более эмоционально.
    
    
    4. Формат в формате (газета внутри журнала)
    
    
    5. Использование методов желтой прессы и бульварных таблоидов
       
       
       
       • Объемные, самостоятельные изображения - фотографии, вырезанные из фона, с тенью, текст с обтеканием - товар, положеный на белую полку.
       
       
       • Игра шрифтов и кеглей в заголовках, слова образовывают интригу. Выделение частей одного слова.
         


• Телевидение: соотношение рейтинговых программ и рекламы - чем выше у программы рейтинг, тем больше она тянет за собой рекламы. Основная задача телевизионщиков - создавать и поддерживать рейтинговые форматы. На канале есть
  
  
  
  • сетевые программы (купленые в Москве)
  
  
  • местные новости (лицо канала)
  
  
  • фильмы (базовое содержание канала)
  
  
  • сериалы
  
  
  • развлекательные программы
    менеджеры каналов обычно предлагают дорогие, но не обязательно самые эффективные варианты. Основные тендеции:
    
    
    
    1. Включение рекламы в содержание местных новостей (властные структуры пользуются этим бесплатно)
    
    
    2. Медиасобытия - неожиданные и спланированные. Крупные акции пиарятся через информационные агенства - очень крупные акции каналы не могут пропустить, причем бесплатно. Могут быть спланированные случайные события (этим занимаются террористы)
    
    
    3. Позиционирование продуктов в развлекательных программах и фильмах (product placement). Это же используется и при создании музыкальных клипов. Спонсировать развлекательную программу проще и выгоднее, чем фильмы.
       


• Акции и наружная реклама (тесно связаны с медиасобытиями):
  
  
  
  • Масштаб. Привлечение звезд повышает масштаб(качество), участие массовки повышает масштаб(количество). Количество сложнее сделать, чем качество. Музыкальные звезды ценятся больше артистов. Спортивные звезды ценятся, если вид спорта зрелищный. Акции должны всегда привлекать телеканалы (схема сдвоенная). Схема мероприятия:
    
    
    
    1. Звезда делает свое дело
    
    
    2. Звезда против звезды
    
    
    3. “Стенка на стенку” среди звезд
    
    
    4. Незвездный коллектив с тренером-звездой или по типу “Уралмаш-Химмаш”
    
    
  • Метод встраивания рекламы в акции:
    
    
    
    1. флаги и баннеры
    
    
    2. встраивание брэнда в само мероприятие (спонсор-автосалон, звезды сходятся на автомобилях), соревнования в рамках одной марки (чтобы никто из спонсоров не проиграл - генеральный спонсор)


• Тенденции в наружной рекламе: все, что существует в городе в виде плоскости, а также небо над городом - потенциальный носитель
  
  
  
  • Движение (обычный щит>щит с подсветкой>световой экран в ночное время, в дневное время при солнце экран может проиграть). В призматронах привносится элемент движения, хотя реклама присутствует только треть времени.
  
  
  • Рекламный щит, перекрывающий объекты, заметен лучше (но конструкция дорого стоит)
  
  
  • Вываливание из формата: выноски за щит, дырки.
  
  
  • Изображение вида за щитом (работает не на всех расстояниях и не круглое время суток)
  
  
  • Проецирование на поверхность здания. Передвижные экраны

Читать дальше...

Теория дизайна-научные методы

Научные методы: инженерное конструирование, эргономика.
Метод "мозгового штурма" (синептики). А. Осборн - автор метода. Наиболее полно и подробно метод представлен в книге К. Джонса
Цель -направить спонтанную деятельность мозга.
План:
1)формирование группы,
2)создание условий: отсутствие критики (главное условие)

4 типа метафор, являющихся основой метода:
1) Прямая аналогия (аналогия с миром вокруг человека, миром живой природы).
Пример 1: образ живого природного ландшафта переносится в интерьер вместо регулярной расстановки мебели - такая планировка оказывает благотворное влияние на работников. Идея открытого пространства-ландшафта предусматривает помещение для администрации на полуторном этаже (антресоль над первым этажом).
Раскрытие интерьера методами арх. среды: стеклянные перегородки вместо стены между коридором.
Существует движение в обратную сторону(камерные помещения) от интерьера-ландшафта: открытость может вызывать психологический дискомофорт.
Пример 2: когда перед специалистами НАСА стояла задача выполнить застежки для скафандра, методом мозгового штурма была придумана текстильная застежка-липучка по аналогии с работой пауков (по версии Джонса).
2) Субъективные аналогии. Нужно представить себя самого в качестве проектируемого объекта или его части, например, винтом самолета.
3) Символические аналогии (поэтические метафоры, слова-лидеры, слова-императивы). Яркое слово: напр.: knock-down design может переводиться как "разборный, собираемый подетально", а так же связано с нокдауном-сногсшибательный. knock-down design специализирует на многих направлениях. В этом ключе выполняют даже небольшие архитектурные объекты (дом: основу сооружения составляет каркас из дерева, на который навешивается теплоизолятор и внешние панели)
Еще примеры: интерьер-оркестр (
использование зелени, птиц, прозрачных лифтов, атриумов в высоту всего здания)
интерьер-музей.
4) Фантастические аналогии: использование "материалов" сказок, фантастической прозы, собственных сновидений. Примеры: боди-арт, светомузыка. В индастриал-дизайне: вдевание нитки в иголку швейной машинки - "маленькие человечки". Вторая проблема- фрагмент иголки при ее поломке перехватывается магнитом.
При подборе особых групп "мозгового штурма" в группе работать больше 3-5 лет нельзя. Методу специально обучают, налаживают психологические контакты.
Возникают чувства угрызения совести за то, что они получают зарплату за такое приятное времяпрепровождение. Решаются две крупных и 4 небольших проблемы в группе в год.

Третий этап формирования дизайнерской методологии: переосмысление проблем дизайна.

(см схему)
60-70-е годы, Европа и США: соц. нестабильность и кризис перепроизводства, студенческие волнения, дизайнеры без работы. Системные методы используют железную дисциплину и матмоделирование, хороши в военное время. В мирное время эти методы дают большие объемы деструктивного, невостребованного техпродукта. Появляется развитие науки о дизайне (дизайнеры ничем не заняты).
Профессия дизайнера развивается в времени по шкале вещь-система-соц. проект. Кривые на схеме показывают увеличивающиеся со временем ресурсы, материальные и интеллектуальные (расширение возможностей дизайна). Проблемы, встававшие в начале, называются теперь tame problems - "ручные, дрессированные" (как с ними работать уже известно, наработаны методики) Чем дальше в будущее, тем больше потребность привлечения в дизайн социальной информации, инф. о потребителе. Дизайнер прежде всего создает соц. проект. Эта сфера еще не разработана, в ней нет однозначно позитивного решения (проблемы очень сложные, "зловредные", "wicked problems").
Целый ряд дизайнерских идей может инициировать в обществе взрыв преступности (элитные, дорогостоящие товары).

Читать дальше...