Страшный график Мосоровой

вторник, 25 декабря 2007 г.


Континуум комплексности проблем дизайна.
График символизирует простую идею: сначала дизайнеры думали, как сделать вещь, и это по сегодняшним меркам не очень сложно (художество и ремесло). Потом они начали думать, как вещь работает в системе (пром. производство, наука). Сейчас дизайн думает, как вещь будет взаимодействовать с человеком, а это очень сложно и еще неизведанно. Поэтому сегодня дизайн требует больше ресурсов, материальных и интеллектуальных.

Читать дальше...

самая последняя тема по патентоведению

воскресенье, 23 декабря 2007 г.

На зарегестрированный товарный знак выдается свидетельство, что удостоверяет приоритет товарного знака и исключает его использование без разрешения правообладания. Нарушением исключительного права правообладателя признается использование его без разрешения в гражданском обороте на территории РФ.

Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно используется товарный знак или сходная с ним до степени до степени смешения обозначение являются контрафактными.

Статья 5 закона определяет виды товарных знаков:

  • словесные

  • изобразительные

  • объемные

  • другие обозначения или их комбинации

Он может быть зарегестрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Абсолютное основание для отказа в регистрации товарного знака (ст 6):

  • не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью и состоящих только из элементов:

  • вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида

  • являющихся общепринятыми символами и терминами

  • характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность, а ткаже на время, место, способ производства или сбыта

  • представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров

  • не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью и состоящих только из элементов, представляющих из себя

  • государственные гербы, флаги и другие государственные эмблемы.

  • Сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций и гербы, флаги и другие эмблемы, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения обозначения

  • по этическим соображениям нельзя использовать знаки провоцирующие на расовую и религиозную рознь и так далее

Заявка на регистрацию товарного знака подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности юридическим лицом или осуществляющим предпринимательскую деятельность физическим лицом. Ведение дел, как и влучае регистрации патента, может осуществляться заявителем, правообладателем, иным заинтересованным лицом самостоятельно или через патентного поверенного, зарегестрированного в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Иностранные юридические лица, или постоянно проживающие за пределами РФ физические лица либо их патентные поверенные ведут дела с фдееральным органом исполнительной власти через этих патентных поверенных. В качесвте этого поверенного может быть зарегестрирован гражданин РФ, постоянно проживающий на ее территории

Заявка всегда подается на один товарный знак, и должна содержать:

  1. Заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его местонахождения или места жительства.

  2. Заявляемое обозначение

  3. Перечень товаров, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака, и которые сгруппированы по классам международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков

  4. Описание заявленного обозначения

Заявка обязательно подается на русском языке, подписывается заявителем, а в случае ее подачи через патентного поверенного – заявителем или патентным поверенным. К заявке должны быть приложены:

  1. Документ, подтверждающий уплату пошлины за подачу заявки в установленном размере

  2. Устав коллективного знака, если заявка подается на регистрацию коллективного знака.

Датой подачи заявки считается дата поступления документов, что и устанавливает приоритете товарного знака.

Заявку можно подавать на основе Парижкой конвенции в комитет по защите промышленной собственности

Проводится экспертиза заявки на товарный знак, которая включает формальную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения.

Формальная экспертиза проводится в течение месяца с даты ее подачи, где проверяется наличие необходимых документов в заявке, а также их соответствие установленным требованиям. По результатам ее проведения принимается к рассмотрению заявка или принимается решение об отказе.

Экспертиза заявленного обозначения проводится по завершению формальной экспертизы, в ходе экспертизы проверяется соответствие заявленного обозначения требованиям закона, что устанавливает и приоритет товарного знака. Существует также «выставочный приоритет» с момента показа на выставке в рамках Парижской конвенции.

В случае несогласия с решением, принятым по результатам формальной экспертизы заявки, об отказе в принятии к рассмотрению или с решением, принятым по результатам экспертизы заявленного обозначения, или с решением о признании заявки отозванной, заявитель может подать возраженияв палату по патентным спорам в течение трех месяцев с даты получения соответсвующего решения.

Сама процедура осуществляется на основании решения о регистрации товарного знака, вследствии чего федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности в течение месяца с даты получения документа об уплаты установленной пошлины производит регистрацию товарного знака в государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания. В этот реестр вносится товарный знак, сведения о правообладателе, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегестрирован знак, другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последующие изменения этих сведений. При непредоставлении этих документов регистрация товарного знака не производится, и соответсвующая заявка признается отозванной. Выдача свидетельства на товарный знак производится федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в течение месяца с даты регистрации товарного знака в реестре. Закон устанавливает срок действия регистрации – она действует до истечения 10 лет, считая с даты подачи заявки, но срок действия может быть продлен по заявлению правообладателя, поданному в течение последнего года ее действия, и каждый раз на 10 лет.

По ходатайству владельца для продления срока действия регистрации товарного знака ему может быть предоставлен 6-и месячный срок после истечения срока действия регистрации, при условии уплаты дополнительной пошлины.

Правообладатель уведомляет федеральный орган об изменении своего наименования, фамилии, имени, отчества, о сокращении перечны товаров, в отношении которых зарегестрирован товарный знак, об изменениии отдельных элементов товарного знака, об изменении отдельных элементов товарного знака, не меняющем его существа, и о других изменениях, относящихся к регистрации товарного знака. Изменения, относящиеся к регистрации вносятся в реестр и свидетельство на товарный знак при условии уплаты пошлины.

Сведения, относящиеся к регистрации, публикуются федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в официальном бюллетене, незамедлительно после регистрации или после внесения изменения в нем.

В законе дается определение общеизвестного товарного знака и его правовой охране. Общеизвестным товарным знаком может быть признан тот, который охранячется на территории РФ на основании его регистрации, товарный знак, охраняемый на террритории РФ без регистрации в соответствии с международным договором РФ, а также обозначение используемое в качестве товарного знака, но не имеющее правовой охраны на территории РФ. Последнее является общеизвестными в силу их интенсивного использования среди соответствующих потребителей товаров этого лица. Товарный знак или обозначение не могут быть признаны общеизвестным товарным знаком, если они стали широко известны после даты приоритета, тождественного или сходного с ними до степени смешения товарного знака иного лица, который предназначен для использования в отношении однородных товаров.

Читать дальше...

Последняя тема по патентоведению

суббота, 22 декабря 2007 г.









Читать дальше...

тема № 2 по Патентоведению








Читать дальше...

Тане и Наташе

среда, 19 декабря 2007 г.


Читать дальше...

Маша, тебе!

четверг, 13 декабря 2007 г.


Читать дальше...

Наш сценарий по технологиям

Я уезжаю на пятницу, поэтому доснимайте без меня:
Диктор:"По сообщению анонимного источника нам стало известно, что в планшетной архитектурного института было обнаружено странное существо. Ходят слухи, что это снежный человек. Документальных подтверждений пока нет, но студенты архитектрного отказываются посещать пары из страха" Переключаются на сюжет:
оператор пытается прорваться в здание арха, но охранник его не пускает, закрывая камеру рукой. Камера трясется
Охранник: "Никого здесь нет, уходите. Съемка только с разрешения ректора. Все, все, уходите..."
На заднем плане раздается шум, улюлюкание, и промелькивает силуэт на тарзанке. Охранник дает по руке оператору, оператор кричит "О, черт", шум камеры
Диктор снова: "Сюжет неожиданно получил новое развитие: мы нашли студента, который заснял таинственное существо на сотовый".
Разговор со студенткой на портике арха, у студентки в руках сотовый телефон
Журналист: "Вы думаете, это человек?"
Студентка: "Да, но он дикий, совершенно дикий. Он вырос в планшетной, туда никто не заходил уже тыщу лет, в ректорате никто не знает, что там творится. Его видимо родители бросили. Мы называем его Архаугли. Ему вон карандаши туда студенты подкидывали, и он сам научился рисовать, глядя на наши работы".При этом студентка показывает в камеру мутные фотографии с сотового телефона, которые неразборчивы.
Следующий сюжет.
Диктор:"Руководство архитектурного больше не в состоянии отрицать очевидного. Мы ведем прямой репортаж с пресс-конференции, устроенной ректором"
Сюжет переключается на официальную пресс-конференцию. За столами в ряд сидят представители академии, Архаугли голый, прикрывающийся планшетом прячется под партой.
Представитель института: " Ребенок очень, очень талантлив. Как только он научится говорить, мы принимаем его в институт без конкурса".
Архаугли одобрительно урчит из-под стола.
Представитель института сует ему карандаш, и Архаугли моментально обтачивает его зубами.
Представитель института: "Он предпочитает Кох-и-нор 5Б"
Представители института показывают его работы, в зале все шепчутся: "Потрясающе, потрясающе". . .
Представитель института: "Мы предполагаем, что одна из этих работ - портрет родителя ребенка. Видимо, он нарисовал его по памяти. Не понятно правда, отец это, или мать. Волосы длинные - вроде женщина. Но есть борода..."
Голос из зала: "Да это же Филоненко!"
Камера переключается на Филоненко. По его лицу течет скупая мужская слеза.
Филоненко: "Я-то думаю, чего-то не хватает. Что-то я забыл в этой планшетной 10 лет назад..."
Маугли бежит через столы к Филоненко, и они обнимаются.
Филоненко: «Сегодня я нашел не просто сына... но и замечательную точилку...»

Читать дальше...

Пособие по философии

Нашла пособие Скирбекка из той лит-ры, которая нужна для написания реферата. Лично у меня про Платона и его здесь много!
http://filosof.historic.ru/books/item/f00/s00/z0000086/

Читать дальше...

Что касается сдачи психологии

вторник, 11 декабря 2007 г.

На зачетной неделе будет выделена пара, на которой Щекотова (кажется) проведет на 40 мин. контрольную+на 40 мин. тест по лекциям. Можно пользоваться конспектами!!!

Читать дальше...

Темы рефератов по философии


Написав реферат, мы получаем зачет!

Читать дальше...

Последняя возможность получить зачет!

Клименко дает последний шанс тем, кто что-то не сдал (не написал контрольную, не ответил на семинаре) Если не сдал реферат, то уже пролетел!
20 декабря (в четверг через неделю) она принимает по расписанию в той аудитории, где проходили лекции в 15:00

Читать дальше...

Вопросы для семинаров по отечественной

суббота, 8 декабря 2007 г.

На 3 декабря 2007:

1. Февральская революция 17-ого года. Причины. Итоги.
2. Причины прихода к власти Большевиков.
3. Первые экономические и политические преобразования большевиков.
4. Кризис 20-х гг. НЭП.
5. Формирование тоталитарного государства в 30-е гг.
Всем нам поможет это учебное пособие (для тех, кто не был на первом семинаре): http://www.auditorium.ru/books/159/

На 10 декабря 2007:

1. Причины и итоги Второй Мировой.
(Причины могу выслать, а вот какие-то итоги: http://www.kds.eparhia.ru/bibliot/ermolaev/part3/tema23/2/
http://www.school-city.by/index.php?option=com_content&task=view&id=1431&Itemid=3)

2. Международное положение СССР после Второй Мировой.
(где-то под цифрой 3 http://bookz.ru/authors/fedenko-panas/historykpss/page-9-historykpss.html)

3. Политика Хрущева.
(большой реф http://www.textreferat.com/referat-6382.html)
4. СССР в период застоя.
(http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%B9)
5. Перстройка. Распад СССР.
(Перестройка: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B5%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B9%D0%BA%D0%B0
Распад: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B0%D1%81%D0%BF%D0%B0%D0%B4_%D0%A1%D0%A1%D0%A1%D0%A0)

Читать дальше...

Требования к оформлению дипломного проекта 4 курса специализации «Графический дизайн»

пятница, 30 ноября 2007 г.

Состав проекта: 4 планшета, пояснительная записка, макет (или цифровая презентация), электронная версия проекта, включающая в себя планшеты, пояснительную записку, фотографии макета и/или презентационные материалы
Планшеты - размер 600 X 800 мм (желательно в вертикальном исполнении).

  1. Первый планшет - концептуальный (может содержать классификацию аналогов, цели и задачи, общую схему ключевых составляющих проекта, структуру, базовую образно-стилевую метафору проекта)
  2. Второй планшет - авторские элементы проектной разработки (графические объекты - шрифты, знаки, орнаменты, константы фирменного стиля, рекламные персонажи, сюжеты и т.д., объемные объекты - упаковка, конструкции и т.д.). входящие в состав разрабатываемого проекта.
  3. Третий и четвертый планшеты. Содержание дипломного проекта в разработанной номенклатуре конкретных объектов (носители фирменного стиля, рекламная продукция, ключевые страницы книги, буклета, сайта и т.п.).
Дополнительно может быть представлен презентационный (рекламный) планшет, в образной форме раскрывающий общее содержание проекта.
Общее требование к оформлению планшетов - они должны быть выдержаны в едином графическом ключе, но при этом каждый планшет должен быть законченным, самостоятельным, цельным графическим объектом. Недопустимо разнесение надписей и изображений но двум или более планшетам, если это не обусловлено спецификой проекта и не утверждено руководителем диплома. На каждом планшете в правом нижнем углу размещается угловой штамп размером 100 X 30 мм.

Пояснительная записка (основные разделы)
  1. Титульный лист
  2. Техническое задание
  3. Аннотация (краткое описание проекта)
  4. Введение
  5. Анализ ситуации (социально-экономическое обоснование проекта)
  6. Анализ проектных аналогов (обязательно с выводами)
  7. Проектная концепция, включающая в себя постановку целей и задач, проектную идею и проектные предложения.
  8. Эскизный поиск
  9. Описание окончательного проектного решения
  10. Заключение (соответствие выполненного проекта поставленным целям и задачам, рекомендации по его использованию)
Макет
1 вариант. Натуралистическое воспроизведение в масштабе 1:1 основных элементов проекта (книга, полиграфия, упаковка, элементы промо, мерчандайзинга и т.п.).
2 вариант. Условный макет в произвольном масштабе, позволяющий оценить основные характеристики проектного решения.

Читать дальше...

Дизайн и рекламные технологии (микропара)

вторник, 27 ноября 2007 г.

Средства выражения креативной идеи:

Схема еще раз:

Заказчик (стратегия позиционирования) формирует бриф – команда креаторов создает креатив – специалист делает дизайн.

Каналы (форматы) относятся к работе дизайнера:

  1. Экранные форматы: веб, телевидение, кино. Поле зрения сужается до размеров экрана. Экранные форматы воспринимаются принципиально иначе, чем окружающая среда

  2. Тиражная продукция: полиграфия и сувенирка

  3. Наружная реклама(аутдор)

  4. Интерьер (индор), витрины

  5. Промо-акции

Состав креатива:

  1. Игра с качествами товара и услуги (изменение параметров – размера, цвета)

  2. Метафора: когда что-то на что-то похоже. М. не должна занижать образ продукта

  3. Сюжет. Сюжет должен быть динамичным:

    1. Сюжет потребления (удовольствие потребителя от потребления продукта)

    2. Сюжет превосходящего выбора – связан с выбором лица, с которым потребитель связывает превосходящие ожидания (кумир, более успешный представитель субкультуры)

    3. Парадоксальный выбор (Олдспайс на Килиманджаро, Икеа)

  4. Персонажи. Персонаж с одной стороны меньше, чем сюжет. С другой стороны, персонаж может определять сюжет

    Визуальная концепция должна быть единой


Читать дальше...

Патентоведение-4

Субъекты патентного права:

Правообладатель


Патентное право предусматривает возможность передачи права патентообладания другому лицу. Если в качестве патентообладателя указывается другое лицо, то его согласие на право патентообладания фиксируется в договоре между автором и им. Причем по времени передачи этого права на патент может использоваться любая ситуация, то есть право может быть передано в любой момент.

Наследники


Становятся владельцами патента в случае смерти автора. Наследование изобретательских и патентных прав осуществляется как в общем порядке наследственного права, так и по завещанию. По наследству переходят те права, которые носят имущественный характер или необходимы для реализации имущественных прав. Личные неимущественные права по наследству не переходят (юрисдикция исключительности прав), но наследники могут выступать в их защиту (честь и деловая репутация, моральный ущерб)

Патентное ведомство РФ

-
важнейший участник патентных отношений. Центральный орган федеральной исполнительной власти, обеспечивающий формирование и проведение государственной политики в области охраны промышленной собственности. Его правовой статус определяется и патентным законом РФ, и положением о Роспатенте, утвержденном правительством РФ. Основными задачами Роспатента являются:
-разработка совместно с заинтересованными федеральными органами исполнительной власти предложений по формированию государственной политики в области охраны промышленной собственности, а также мероприятий по ее реализации и участие в осуществлении этих мероприятий
-обеспечение осуществления охраны объектов промышленной собственности, что является главной и традиционной задачей любого патентного ведомства.
-Обеспечение формирования государственного фонда патентной документации, создание условий для его сохранности и публичного использования
-осуществление международного сотрудничества и обеспечение выполнения международных обязательств РФ в области охраны промышленной собственности.
-подготовка специалистов, содействуя созданию условий для развития научно технического и художественно-конструкторского творчества

Патентные поверенные:

ведение дел о выдаче патентов и решении иных патентно-правовых вопросов требует специальных знаний.
В силу этого закон предоставляет изобретателям и их правопреемникам право н етолько лично выступать в патентных отношениях, но и пользоваться услугами других лиц. Такими субъектами выступают патентные поверенные, которыми признаются лица, получившие специальное образование в области охраны промышленной собственности и выдержавшие специальный экзамен (аттестацию) на звание патентного поверенного. Этот институт появился из-за того, что адвокатам выгоднее исторически заниматься гражданскими или уголовными делами, большинство патентных правонарушений осуществлялось государством
Все патентные поверенные подлежат регистрации, сведения о них вносятся в единый реестр, им выдается специальное свидетельство на право осуществления профессиональной деятельности.
Эти поверенные могут осуществлять свою деятельность как самостоятельно, в качестве индивидуального предпринимателя, так и работая по найму или создав собственную коммерческую организацию.
Взаимоотношения клиентов с представителями строится на договорных началах,а именно на основе договора поручения и выданной клиентом доверенности. Оплата услуг производится в размере, определенном соглашением сторон.

Преждепользователи

Любое физическое или юридическое лицо, которое до даты приоритета изобретения, полезной модели или промышленного образца, добросовестно использовало на территории РФ созданное независимо от его автора тождественное решение или сделало необходимые к этому приготовления, сохраняет право на дальнейшее его безвозмездное использование (без расширения объема). При этом право преждепользования может быть передано другому лицу только совместно с производством , на котором имело место применение тождественного решения или были сделаны необходимые подготовительные работы. Также не признается нарушением исключительного права патентообладателя совершение ряда действий, например, как проведение научного исследования или эксперимента над средствами, содержащими изобретения, полезную модель или промышленный образец, защищенный патентом. Кроме того, не признается нарушением прав применение средства, содержащего объект промышленной собственности в личных целях без получения дохода. Либо при чрезвычайных обстоятельствах (стихийных бедствиях, катастрофах, крупных авариях) с последующей выплатой патентообладателю соразмерной компенсации, а также применение данных средств, если они введены в хозяйственный оборот законным путем.
Существуют ситуации, расширяющие круг субъектов патентного права в случае, если патентообладатель реализует не только право, но и обязательства (во избежание негативных последствий использовать объект промышленной собственности). При неиспользовании или недостаточном использовании патентообладателем изобретения или промышленного образца в течение 4 лет, а полезной модели – в течение 3 лет с даты выдачи патента любое лицо, желающее и готовое использовать охраняемый объект промышленной собственности в случае отказа патентообладателя от заключения лицензионного договора в праве ходатайствовать о предоставлении ему принудительной неисключительной лицензии. Лицензия – передача прав на пользование патентом.

Оформление патентных прав


Является одним из основных принципов и непременным условием патентного права. Это предоставление фактической правовой охраны той или иной разработке и что является официальным призанием ее объектом патентного права. Само признание может осуществляться разными путями, быть относительно сложным или, напротив, сведенным к предельно упрощенной формальной процедуре, которая, в то же время, обязательна. Если изобретение, полезная модель, промышленный образец отвечает всем критериям охраноспособности, но официально данный факт не подтвержден, они патентными правами не охраняются. Оформление предполагает официальное признание изобретения или полезной модели:
  1. Составление особой заявки на выдачу патента
  2. Рассмотрение данной заявки патентным ведомством
  3. Выдача патента
Заявка подается автором, его работодателем или их правопреемниками в патентное ведомство, а конкретно – в федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Заявка может быть подана указанными лицами как непосредственно, так и через патентного поверенного, зарегестрированного в патентном ведомстве РФ (для иностранцев обязательна подача заявки только через патентного поверенного). Она составляется по строго определенным правилам, отступление от которых недопустимо. В содержание заявки входят:
  • заявление о выдаче патента
  • описание изобретения, полезной модели или промышленного образца, раскрывающее их с полнотой, достаточной для осуществления.
  • Формулы изобретения (полезной модели) или совокупность существенных признаков промышленного образца
  • Чертежи и иные материалы, необходимые для понимания сущности разработки или комплект фотографий, отражающих внешний вид изделия
  • Реферат (по возможности с указанием аналогов)
Центральный документ заявки – описание разработки, которое составляется по определенной схеме и раскрывает сущность решения. Объем правовой охраны определяется формулой изобретения (полезной модели) или совокупной сущеностью признаков промышленного образца. Формула излагается в виде логического определения решения совокупностью всех его существенных признаков.
Размер уплаты пошлины обусловлен сложностью деятельности патентного ведомства, связанным с принятием и расследованием заявок, а также выдачи патентов. Это же требует немалых материальных затрат.

Читать дальше...

Мосорова-дизайн и преступление

Дизайн и мир преступлений
1)Дизайн – это деятельность, направленная на защиту прав человека, на обеспечение человека комфортным надежным и красивым предметным окружением
2)Дизайн – на службе у корпораций. Дизайн политически ангажирован. Дизайнер преследует и свои личные цели, связанные с карьерным ростом, получением высоких гонораров. Дизайн находится в поле деятельности таких сил, которые вынуждают дизайнера идти на соглашение с собственной совестью, и даже с законом.
3 вида преступлений:
1)Общеуголовная преступность
2)Беловоротничковая преступность – преступность должностных лиц, реализуемая в процессе осуществления этими лицами своих должностных обязанностей (взятки, сокрытие доходов, принятие угодных промышленности законов (лоббизм))
3)Организованная преступность – деятельность преступных организаций, направленная на незаконное обеспечение граждан незаконными товарами и услугами. Появляется в конце 19-нач 20 века одновременно с появлением профессии дизайнера. В США в период сухого закона – занимается распространением алкоголя. Половина бизнеса на Западе было создано в обход законов, с нарушением уголовного права, авторского права, сотрудничали с фашистами.
Участие дизайна во последних двух видах преступности: книга М. Минца и Дж. Коэна «Америка, Инкорпорэйтед. Кто владеет и управляет США» - «энциклопедия безответственной предпринимательской деятельности»:
1.Бытовые вещи, наносящие людям ранения (20 миллионов медицинских справок в год) – автомобиль (ремень безопасности, небъющиеся стекла долгое время не вводились в производство из-за издержек), бытовой фен поджигал волосы, отжимное устройство-валки захватывали подающее белье пальцы
В то же время, дизайн помогает и защитить граждан от общеуголовных преступлений при проектировании архитектурной среды:
1.Привлечение непрофессионалов для повышения безопасности архитектурной среды
2.Привлечение осужденных для того же (при сотрудничестве с правоохранительными органами). Предостережения: пойманый осужденный – неудачник, его методы могут быть несовершенными. Преступник может сознательно дезориентировать проектировщика, будучи человеком с низкими моральными устоями
3.Методы имитации криминогенных ситуаций – компьютерное проектирование, участие актеров
Пример: в Швеции новая застройка для гастарбайтеров (криминогенная прослойка) с усиленными противовандальные конструкции в удалении от приличных районов.

Читать дальше...

История рекламы (модерн)

среда, 14 ноября 2007 г.

21 ноября занятий по рекламе не будет (а по технике графики будут, будут...)
Задание к 28 ноября : сделать эскиз керамической плитки в стиле модерн, черно белый, ручная графика.
И список всего, что мы проходили (со ссылками для этой... как ее, инспирации):
Японская гравюра
Бердслей
Тулуз-Лотрек (Осторожно, ссылка большая)
Климт(Осторожно, ссылка большая)
Альфонс Муха
Русский лубок
Бенуа
Бакст
Билибин
Русский коммерческий плакат
Все, пошла свернусь клубочком...

Читать дальше...

Лекции по истории России, сканы






Читать дальше...

Патентоведение-2

Патентоведение-2
Исключительные права:
-переходят по наследству и в порядке правопреемства при реорганизации юридического лица, которое обладает исключительныит правами.
-и.п., которые передаются по договору, должны быть четко в нем перечислены. Если передаваемые права не перечислены в договоре, то они предполагаются не переданными, пока не доказано иное, то есть пока заинтересованная сторона не докажет, что такие права были переданы.
- обладатель исключительного права на объект интеллектуальной собственности может правомерно его использовать по своему усмотрению в любой форме и любым способом, если это не наносит ущерб нормальному использованию объекта интеллектуальной собствености

Наряду с исключительностью прав рассматриваются также личные неимущественные права, которые непосредственно связаны с личностью автора-творца. Личные неимущественные права являются непередаваемыми, так как они находятся в неразрывной связи с личностью автора. Это права авторства, право на имя и право на защиту репутации автора, охраняются бессрочно и даже после смерти автора никто не имеет права присваивать себе перечисленные выше бессрочно охраняемые права.
Личные неимущественные права присущи не только авторском управу, но и праву промышленной собственности. Автор в этом случае вправе присвоить изобретению или промышленному образцу любое название, в том числе и свое имя.

Отношения внутри авторского права -- специфические и коллизионные, т.к. трудно закрепить связь с личностью, автор не имеет полного вещного права на объект, на владение этим же объектом претендует и общество.
Правомочия владения, использования и распоряжения изменяют характер реализации в случае с авторским правом.

Право интеллектуальной собственности призвано закрепить компромисс между автором и обществом, т.к. право на его объект должно быть как у автора, так и у общества, которое берет на себя признание этого объекта результатом интеллектуальной деятельности и дает право обнародования этого результата в различных формах. Это предполагает получение вознаграждения автором в достаточно значительной форме.

Объектами авторского права являются произведения науки, литературы и искусства, исполнения, фонограммы и организация передачи эфирного или кабельного вещания. Объектами смежных прав являются исполнение, фонограммы, передачи тех или иных произведений в иных жанерах и видах искусства. При характеристике этих объектов подчеркивается творческий характер этих объектов, что касается и объектов права промышленной собственности, которые являются объектами патентного права и патентного закона РФ от 23 сентября 1992 г. Сюда относятся изобретения, полезные моделию и промышленные образцы, специальные (самостоятельные) объекты -- селекционные достижения, топологии интегральных микросхем и секреты производства. Критерии отнесения тех или иных объектов к творческим или не-творческим основываются на уникальности, неповторимости и социальной значимости этого результата. Критерий социальной значимости -- подчеркивает принадлежность делу служения развития общества.
Результаты авторского труда признаются в качестве объектов интеллектуальной собственности с точки зрения возможности их правовой защиты. Эта правовая защита возможна только в том случае, если объективно доказывается стремление определенных физических лиц, групп людей или организаций посягнуть на этот объект и изменить характер авторских прав. То есть защите подлежит тот или иной авторский результат, где фактически объективно доказаны факты посягательства на него. Для произведения искусства это - элементы формы, язык: используемые слова, термины и словосочетания, названия, сюжет и т.д.
Элементы, относящие к содержанию произведения, например, идея(напр. патриотизма), тема (напр. войны), мелодия -- не являются объектами правовой защиты.
Патентный закон не определяет во всей содержательности понятия "изобретения", а лишь указывает на условия его патентноспособности: изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым (доказывается факт новизны) , имеет изобретательский уровень и промышленно применимо. Это согласуется с мировой практикой, которая как правило акцентирует внимание не на всех признаках изобретения, а лишь на тех, которые необходимы для его охраны.

Изобретение с содержательной стороны рассматривается как техническое решение задачи, но в это понимание закладывается двоякий смысл: с одной стороны изобретательское прделожение должно не просто ставить ту или иную задачу, а указывать конкретные пути и средства ее решения. И с другой стороны требуется, чообы решение задачи было техническим, а не каким-либо иным: организационным или экономическим. И при этом акцент делается не на самой задаче, а на сущности ее решения. Таким образом с помощью изобретения могла решаться любая практическая задача в области техники, сельского хозяйства и т.д., но исключительно техническими средствами. Технические решения раскрываются в законе через понятие "объект изобретения", к числу которых относятся устройства, способы и вещества, а также предложения по применению уже существующих известных устройств, способов и веществ по новому назначению. Понятие "О.И." -- очень широкое.

Полезная модель - в качестве нее охраняются новые и промышленно применимые решения, относящиеся к конструктивному выполнению задач по созданию средств производства и предметов потребления, а также их составных частей. Этим понятием обычно охватываются такие технические новшества, которые по своим внешним признакам очень напоминают патентоспособные изобретения, однаок являются менее значительными с точки зрения вклада в уровень техники. В качестве полезной модели признаются в патентном законе только решения, заключающиеся в пространственном расположении материальных объектов. К этим решениям не относятся решения, касающиеся способов веществ или штаммов. Как и изобретения, полезная модель является техническим решением задачи, но их основное различие заключается в двух моментах:
а) в качестве полезной модели охраняются не любые решения, а лишь те, которые относятся к типу устройств, то есть конструктивному выполнению тех или иных задач
б) П.М. не предъявляются требования изобретательского уровня.

Промышленный образец -- любое художественно-конструкторское решения изделия, определяемое его внешним видом (решение внешнего вида изделия), то есть дизайнерское решение задачи. Дизайнерское решение понимается ограниченно, как своеобразная раскодировка тех указаний, которые дает автор на создание того или иного изделия. Внешний вид определяется выразительностью, композицией формой и цветовым исполнением элементов. Использование одних лишь художественных или конструкторских средств для пром. образца недостаточно, худ. и констр. элементы должны сочетаться.

Читать дальше...

Теория дизайна - методы социальных наук

4) Методология и методы социальных наук и наук о человеке

Постиндустриальный мир – выясняется, что техника не только позитивна, но и может приносить с собой массу различных неприятностей. Появление третьих индустриальных стран – «кузницы мира», «мастерской мира», работающих по лицензиям, готовым лекалам - результат перестройки в мире. Оказывается, что передовые индустриальные страны перестраивают свою экономику радикальным образом. Если в период расцвета советского дизайна главенствовала идеология ВНИИТЭ (всесоюзный научно-технический институт технической эстетики), сейчас она уходит в прошлое – внутренние рынки насыщены массовым товаром, дизайнеры в поисках трудоустройства. Дизайн должен стать дифференцированным.

Дизайн остается с мастерством художника, далее дизайнер осваивает мастерство эргономиста, конструктора

Методология и методы социальных наук и наук о человеке.:

  1. Индивидуальный подход к потребителю – например, в интерьерах – отдельно взятый заказчик, даже в индустриальном дизайне – концептуальные индивидуальные модели (напр. концепт-кары на альтернативном топливе)

  2. Идея «делай сам» (DIY) – профессионализм дизайнера обращен к потребителю, который должен быть обеспечен не только товарами, но мочь проявить себя как личность творческую («дизайнером должен быть каждый»):

    1. «Самстрой» по-американски

    2. 50% американских женщин шьют одежду для себя сами. Часть из них шьют одежду и для семьи. Дизайнеры помогают выкройками, швейными машинками для непрофессионала

      Эти идеи направлены против потребительства и вещизма

  3. Дизайнеры работают преподавателями для непрофессионалов (обустройство интерьера), часто для домохозяяек

  4. Проектирование услуг как новый вид деятельности, как новая тематика дизайнерских проектов. Например: прокат вещей («арендная революция» в дизайне – 70-е годы)

  5. Проектирование субкультур – молодежных субкультур, альтернатив деструктивным движениям (напр.: использование традиций религии буддизма в христианских странах)

  6. Опыт человека (позитивный) – проектирование праздника

Характеристики индустриализма:

  1. Тоталитарное государство

  2. Подавление творчества

  3. Технологии массовые, стандартные, индустриальные

  4. Образ потребителя стандартизирован

  5. Методы творчества ограничены следующими подходами:

    1. Функционализм

    2. Конструктивизм

    3. Системность

    4. Эргономичность

  6. Отсутствие стилистических вариаций индустриальной продукции

  7. Дизайнер проектирует вещь или систему вещей

  8. Формирование региональных национальных рынков товаров

Эпоха постиндустриализма

  1. Демократизация политических систем передовых индустриальных государств

  2. Дизайнер проектирует вещи, системы вещей, услуги, концептуальные товары

  3. В основе новых технологий идеи дестандартизации (компьютеризация)

  4. Дестандартизация образа потребителя в дизайне, индивидуальный подход

  5. Методы творчества :

    1. Отсутствие диктата одного стиля

    2. Китч, роскошь, эклектика, деконструктивизм как ведущая стилистика эпохи

    3. Возвращение орнамента

  6. Формирование глобального мирового рынка товаров

  7. Глобальное в мировом масштабе распределение труда на «интеллектуальные центры»(основная продукция – интеллектуальная, финансовые услуги) и «производителей», третьи индустриальные страны (заводские территории)

  8. Постиндустриализм - индустриализм на более высоком этапе развития. В сонове – новые технологии индустриального производства и новые средства контроля за индивидуальной жизнедеятельностью человека.

Проектируем праздник для академии:

  1. Название

  2. Ритуалы и символы

  3. Опора на национальную культуру

  4. Предметное дизайнерское наполнение

Читать дальше...

Патентоведение, часть 1

четверг, 1 ноября 2007 г.

Литература:
1) Закон об авторском праве и смежных правах5351-1 от 9 июля 93 года с дополнениями.
2) Гражданский кодекс российской Федерации
3) Закон о правовой охране программ для вычислительных машин и баз данных (3523-
4) Закон 3520-1 о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров
5) Федеральный закон от 29 июля 2004 №98 о коммерческой тайне.
6) Федеральный закон от 7 июля 2003 г. (№ 126) о связи
и ряд других законов.

Из работ авторов
1) Серго, Пущин "Основы права и интеллектуальной собственности". М., 2005
2) Елисеев, Шульга "Институциональный анализ интеллектуальной собственности" М 2005
3) Мэггс, Сергеев. "Интеллектуальная собственность" М 2000
4) Калятин. Интеллектуальная собственность (исключительные права) М 2002

Право интеллектуальной собственности, специфика правового регулирования:
1) Становление права интеллектуальной собственности
2) Определени самостоятельности или несамостоятельности как отрасли права
3) Субъекты и объекты права интеллектуальной собственности

Фундаментальные отрасли права: конституционное, уголовное, гражданское, административное. Существуют производные отрасли и комплексные отрасли
Авторское право некоторыми считается подотраслью гражданского права (несамостоятельная отрасль).
Самостоятельность той или иной отрасли права обосновывается следующими факторами и условиями:
1) Наличие самостоятельного предмета правового регулирования, который может исследоваться и реглуировтаься только конкретной отраслью права с ее правовым режимом
2) Существование специфических правоотношений, которые регулируются только этой отраслью права.
3) Существование особых специфических правовых норм при помощи которых осуществляется регулирование и защита прав.
4) Наличие системы собственных источников правового регулирования.

Некоторые считают, что надо развивать самостоятельно авторское право чтобы сильнее подчеркнуть значимость этой области.

Возникновение права интеллектуальной собственности было в первую очередь обусловлено необходимостью защиты прав авторов объектов этой собственности от посягательства со стороны других (в том числе появление технических средств тиражирования). Тиражирование подрывало у автора желатние создавать что-то новое.

Первым законом об авторском праве явился английский "Статут Анны" (закон общего права, 1709) -- закон о книгопечатании.
Право промышленной собственности развивалось несколько иначе: секреты производства тщательно хранились. Компромисс - государство путем издания грамот гарантировало ремесленнику право производства в обмен на раскрытие секрета
Количество объектов и носителей постоянно растет (объект регулирования развивается, то есть перерастает гражданское право). Кроме этого, необходимы адекватные нормы наказаний, которым нет аналога в гражданском праве (некоторые пострадавшие обращаются не в гражданский, а в уголовный суд, потом дело передавалось в арбитражный суд, рассматривающий хозяйственные дела)
Своебразие и специфика правоотношений, регулируемых правом интеллектуальной собственности, обусловлено тем, что они имеют сложный характер. Они не имеют чисто интеллектуального или материального характера, это не чисто обязательственные или вещные правоотношения -- это симбиоз (соединение всех составляющих духовного и материального порядка). Одновременно это "переходные правоотношения" (переход от интеллектуального содержания к материальному и наоборот). Поэтому термин "интеллектуальная собственность" является собирательным для объектов, являющихся результатом интеллектуальной деятельности человека, а также приравненным к ним результатам. К таким объектам относятся произведения искусства, литературы, фонограммы и т.д. Когда речь идет об объектах применительно к их способности приносить доход, употребляется термин "интеллектуальный капитал".
Интеллектуальная собственность -- это совокупность личных имущественных и неимущественных прав на результаты творческой интеллектуальной деятельности и приравненные к ним объекты.
"Исключительные права" - понятие характеризует неустранимость авторства того лица, кто является создателем объекта - результата творческой деятельности. Ни под каким видом это исключительное право не передается.
(Ветошкин - сторонник выделения гражданского права в самостоятельную отрасль).

Читать дальше...

Тенденции современных рекламных носителей

Тенденции современных рекламных носителей

  • Пресса - печатные издания (включая открытки, печать на майках и т.д.) - массовый тираж. Полиграфия ориентировалась на газеты и журналы. С появлением первых газет появляется первая реклама. К прессе примыкает сувенирная продукция и презентационная продукция <недалеко до выставок>. Существует официальная адресная аудитория, она может отличаться от реальной. Отношение контент/реклама постоянно меняется:


    • Тенденции в прессе:

      1. Маскировка рекламы под контент (авторские статьи, познавательный материал)

      2. Преимущество по восприятию имеет правый верхний угол, он стоит дороже. В своем модуле рекламодатель может сделать:

        • Выделение за счет цветовых плашек,


        • Иной масштаб фотографии,

        • Выход в объемность (образцы парфюмерной продукции, вклеивание карточек, графические иллюзии).

        • Бумага большей толщины чем остальной журнал (при быстром пролистывании в этом месте пролистывание застревает).

      3. Оставление части фигуры за кадром воспринимается более эмоционально.

      4. Формат в формате (газета внутри журнала)

      5. Использование методов желтой прессы и бульварных таблоидов

        • Объемные, самостоятельные изображения - фотографии, вырезанные из фона, с тенью, текст с обтеканием - товар, положеный на белую полку.

        • Игра шрифтов и кеглей в заголовках, слова образовывают интригу. Выделение частей одного слова.

  • Телевидение: соотношение рейтинговых программ и рекламы - чем выше у программы рейтинг, тем больше она тянет за собой рекламы. Основная задача телевизионщиков - создавать и поддерживать рейтинговые форматы. На канале есть

    • сетевые программы (купленые в Москве)

    • местные новости (лицо канала)

    • фильмы (базовое содержание канала)

    • сериалы

    • развлекательные программы
      менеджеры каналов обычно предлагают дорогие, но не обязательно самые эффективные варианты. Основные тендеции:

      1. Включение рекламы в содержание местных новостей (властные структуры пользуются этим бесплатно)

      2. Медиасобытия - неожиданные и спланированные. Крупные акции пиарятся через информационные агенства - очень крупные акции каналы не могут пропустить, причем бесплатно. Могут быть спланированные случайные события (этим занимаются террористы)

      3. Позиционирование продуктов в развлекательных программах и фильмах (product placement). Это же используется и при создании музыкальных клипов. Спонсировать развлекательную программу проще и выгоднее, чем фильмы.

  • Акции и наружная реклама (тесно связаны с медиасобытиями):

    • Масштаб. Привлечение звезд повышает масштаб(качество), участие массовки повышает масштаб(количество). Количество сложнее сделать, чем качество. Музыкальные звезды ценятся больше артистов. Спортивные звезды ценятся, если вид спорта зрелищный. Акции должны всегда привлекать телеканалы (схема сдвоенная). Схема мероприятия:

      1. Звезда делает свое дело

      2. Звезда против звезды

      3. “Стенка на стенку” среди звезд

      4. Незвездный коллектив с тренером-звездой или по типу “Уралмаш-Химмаш”

    • Метод встраивания рекламы в акции:

      1. флаги и баннеры

      2. встраивание брэнда в само мероприятие (спонсор-автосалон, звезды сходятся на автомобилях), соревнования в рамках одной марки (чтобы никто из спонсоров не проиграл - генеральный спонсор)

  • Тенденции в наружной рекламе: все, что существует в городе в виде плоскости, а также небо над городом - потенциальный носитель

    • Движение (обычный щит>щит с подсветкой>световой экран в ночное время, в дневное время при солнце экран может проиграть). В призматронах привносится элемент движения, хотя реклама присутствует только треть времени.

    • Рекламный щит, перекрывающий объекты, заметен лучше (но конструкция дорого стоит)

    • Вываливание из формата: выноски за щит, дырки.

    • Изображение вида за щитом (работает не на всех расстояниях и не круглое время суток)

    • Проецирование на поверхность здания. Передвижные экраны

Читать дальше...

Теория дизайна-научные методы

Научные методы: инженерное конструирование, эргономика.
Метод "мозгового штурма" (синептики). А. Осборн - автор метода. Наиболее полно и подробно метод представлен в книге К. Джонса
Цель -направить спонтанную деятельность мозга.
План:
1)формирование группы,
2)создание условий: отсутствие критики (главное условие)

4 типа метафор, являющихся основой метода:
1) Прямая аналогия (аналогия с миром вокруг человека, миром живой природы).
Пример 1: образ живого природного ландшафта переносится в интерьер вместо регулярной расстановки мебели - такая планировка оказывает благотворное влияние на работников. Идея открытого пространства-ландшафта предусматривает помещение для администрации на полуторном этаже (антресоль над первым этажом).
Раскрытие интерьера методами арх. среды: стеклянные перегородки вместо стены между коридором.
Существует движение в обратную сторону(камерные помещения) от интерьера-ландшафта: открытость может вызывать психологический дискомофорт.
Пример 2: когда перед специалистами НАСА стояла задача выполнить застежки для скафандра, методом мозгового штурма была придумана текстильная застежка-липучка по аналогии с работой пауков (по версии Джонса).
2) Субъективные аналогии. Нужно представить себя самого в качестве проектируемого объекта или его части, например, винтом самолета.
3) Символические аналогии (поэтические метафоры, слова-лидеры, слова-императивы). Яркое слово: напр.: knock-down design может переводиться как "разборный, собираемый подетально", а так же связано с нокдауном-сногсшибательный. knock-down design специализирует на многих направлениях. В этом ключе выполняют даже небольшие архитектурные объекты (дом: основу сооружения составляет каркас из дерева, на который навешивается теплоизолятор и внешние панели)
Еще примеры: интерьер-оркестр (
использование зелени, птиц, прозрачных лифтов, атриумов в высоту всего здания)
интерьер-музей.
4) Фантастические аналогии: использование "материалов" сказок, фантастической прозы, собственных сновидений. Примеры: боди-арт, светомузыка. В индастриал-дизайне: вдевание нитки в иголку швейной машинки - "маленькие человечки". Вторая проблема- фрагмент иголки при ее поломке перехватывается магнитом.
При подборе особых групп "мозгового штурма" в группе работать больше 3-5 лет нельзя. Методу специально обучают, налаживают психологические контакты.
Возникают чувства угрызения совести за то, что они получают зарплату за такое приятное времяпрепровождение. Решаются две крупных и 4 небольших проблемы в группе в год.

Третий этап формирования дизайнерской методологии: переосмысление проблем дизайна.

(см схему)
60-70-е годы, Европа и США: соц. нестабильность и кризис перепроизводства, студенческие волнения, дизайнеры без работы. Системные методы используют железную дисциплину и матмоделирование, хороши в военное время. В мирное время эти методы дают большие объемы деструктивного, невостребованного техпродукта. Появляется развитие науки о дизайне (дизайнеры ничем не заняты).
Профессия дизайнера развивается в времени по шкале вещь-система-соц. проект. Кривые на схеме показывают увеличивающиеся со временем ресурсы, материальные и интеллектуальные (расширение возможностей дизайна). Проблемы, встававшие в начале, называются теперь tame problems - "ручные, дрессированные" (как с ними работать уже известно, наработаны методики) Чем дальше в будущее, тем больше потребность привлечения в дизайн социальной информации, инф. о потребителе. Дизайнер прежде всего создает соц. проект. Эта сфера еще не разработана, в ней нет однозначно позитивного решения (проблемы очень сложные, "зловредные", "wicked problems").
Целый ряд дизайнерских идей может инициировать в обществе взрыв преступности (элитные, дорогостоящие товары).

Читать дальше...

Техника графики, последние три задания

четверг, 25 октября 2007 г.

  • акварель -мода, дефиле периода (30, 40, 60 годы -- силуэт) -- кисточки 1-2 номер. Работа полноцветная. Краска должна перетекать из одного цвета в другой. (Много силуэтов людей в движении, орнаменты). Силуэты должны быть примерно одного размера
  • фломастеры (черный, и цветные) - транспорт одной марки легковой, грузовой, джип, автобус. Количество машин не ограничено, штрихи можно класть по форме, но без перекрестного штриха.
  • простой карандаш и один цветной карандаш (не черный и не белый). Цветная бумага. Бытовые электроприборы и отдельные фрагенты в абстрактную композицию одной фирмы. Можно любую штриховку. Масштабность предметов приблизительно сохранять (холодильник и чайник в полный рост на одном листе нельзя)

Читать дальше...

Последняя лекция по истории, сталинская неоклассика

Сталинская неоклассика, 30-нач 50-х годов

Жесткий водораздел между периодом конструктивизма и неоклассики --- очень жесткое стремление государства к контролированию содержания и форму искусства.

Конкурс на дворец советов (НА МЕСТЕ ВЗОРВАННОГО ХРАМА 1932 Г, в нем принимали участие все ведущие архитекторы) -- поворот в сторону монументализированной неоклассики от конструктивизма. В конкурсе участвовал даже Ле Корбюзье.
Конкурс выиграл архитектор Борис Иофан -- проект с гигантской ступенчатой композицией. Функция отступала на второй план перед идеологически образным решением (здание - постамент для статуи Ленина высотой от 150 до 400 метров). Главное помещение одно -- зал заседания Советов. Тенденция к формированию тоталитарного искусства.
Архитектурные принципы тоталитарного искусства:
- классический стиль (величественная, крупномасштабная, пафосная архитектура), возвращение ордера, лепнины, паркета.
- использование советской символики (пятиконечная звезда -план Театра Красной Армии) в декоре.
- высокие потолки, огромные пространства.
- идеологичсекий порыв (павильон СССР 1937 г. архитектор Алабян, скульптура Мухиной), драматургия композиции (ступенчатое движение)
- возвращение композиционных средств, от которых конструктивизм отрекся -- массивность, монументальность.
Складывается мифология, на которойдержалась вся система неоклассики: (книги "Тоталитарное искусство"И. Голомшток, "Культура-2" Паперный, В Морозов):
-миф о вождях.
-миф об особом физическом (в меньшей степени интеллектуальном) превосходстве советского человека (спорт, "Девушка с веслом", новый тип женщины)
-миф о Красной Армии
-
Главный жанр живописи -- гигантские многофигурные композиции, историческая мифологизированная картина, (псевдо)исторические реалии из истории партии, парадный портрет, батальные сценына фасадах зданий. Камерные пейзажи и натюрморты не в чести.
Парковая скульптура -- тема здоровья, праздника, соревнования
Обилие военной эмблематики, введение формы одежды.

Дизайн уходит под крыло архтектурных мастерских.
Идут активные поиски новых видов транспорта (индустриализация) -- автомобилестроение и авиастроение. Правда, он делается по калькам -- заимствуются черты аэродинамического стиля. Разработки в области судов на подводных крыльях, глиссеров и т.д.
3 крупных объекта, в которых дизайн проявился:
-метрополитен (оборудование, мебельные формы, турникеты, мебель для продажи газет) - эволюция в сторону аэродинамической стилистики
-мебель для комбината газеты "Правда" (диз. Боров и Замский) -- возвращается скругленность форм.
-Санаторий в Кисловодске (арх. Гинзбург) -- дань 20-м годам (трубчатая форма), особенно в характере светильников.

Бытовая среда: огромная пропасть между бытовым образом жизни обычных людей (рабочих, строителей, бывших крестьян) и номенклатурной бытовой культурой (очень казенной -- собственности даже у больщинства начальников не было). Бытовые интерьеры становятся похожими на административные интерьеры: красные дорожки, книжные шкафы, набитые трудами классиков марксизма-ленинизма, советская символика в лепнине. Стереотипы, связанные с курортами: белый цвет(униформизм). Затушевывание индивидуальности.
В бедных слоях: имитация клеенкой кожи, воспроизведение дуба из сосны, обилие полочек (на спинках высоких клеенчатых диванов), семь слоников.

2-я половина 30-х годов - выставки образцов мебели и оборудования, попытка найти решения, поставленные на поток -- ложноклассическая мебель, воспроизводящая формы русского ампира. Дизайнерские проекты были очень немногочисленны

Метрополитен - строительство началось в 50-м году. К строительству привлечены лучшие архитектурные силы, концепция была "подземные дворцы". Внимание обращалось и на наземные павильоны станций.
Иван Фомин -- чистый классицист, с его именем связан стиль московского метро (кессонированные потолки, роскошные люстры, ордер, отделка мрамором). Его проект -станция "Красные ворота".
Поезда метро -- самые комфортные транспортные средства. Форма вагона, головного вагона -- деликатная форма обтекаемого стиля. Метрополитен -- среда будущего, объект подражания.

К концу 30-х годов определилась стилистика с ее помпезным, но жизнеутверждающим обликом задний, дифференциация вместо обобщенного представления (акцент в сторону русского классицизма с арх-рой Петербурга за основу). Общественные интерьеры стали решаться с применением всех форм монументального искусства. Возникла проблема синтеза искусств в стиле советской неоклассики, и видов монументального искусства. Композиции в техники мозаики (не было на Западе) и росписи. Складывается система архитектурного декора -- возрождение академической лепнины -- капителии колонн, карнизы, гигантские расписные плафоны в интерьерах.
Иерархия сюжетов: тема праздника, композиция "предстояния" -- фронтальная позирующая позиция. Пейзажные элементы -- небо с самолетами и парашютами. Сбор урожая. Отстраивается заново главная улица Москвы -- Горького (Тверская), отсраиваются магазины на первых этажах с росписями (витрины изобилия)

После войны появляется послевоенная тематика.






Читать дальше...

Анализ брэнда

понедельник, 22 октября 2007 г.

По проекту 16 октября анализировали брэнд. Задание было в классе, повторов не будет, но они попросили передать схему анализа на будущее.

Бр - бренд, 3 - заказчик, Д - дизайнер, П - потребитель (пользователь), Т - товар. КОНЦЕПЦИЯ=ОБРАЗ=СМЫСЛ
Вопросы к анализу бренда:
1. Что можно сказать о позиционировании Бр. К какому ценовому сегменту принадлежит Бр? Какова конкурентная среда, степень информированности П, и известность Бр.
2. Что можно сказать о характеристиках Бр, ценных для П? (удобство, надежность, дружелюбие, индивидуальный подход (для услуг), качество, экологичность и проч.)
3. Опишите предполагаемую целевую аудиторию бренда. За счет каких новых слоев целевая аудитория Бр может быть расширена? Примерный сценарий этого расширения.
4. Имеются ли статусные мотивы?
5. Есть ли сюжеты использования страхов, фобий П в данной разработке, каким образом и для чего это реализовано?
6. Перечислите позитивные и негативные эмоции вызванные этим Бр. Как вы думаете, какие из них спроектированы, а какие возникают как побочные, непроизвольные?
7. Сформирован ли образ успешности, «сильности», агрессивности в глазах П? Какими средствами это сделано?
8. Как можно оценить степень стабильности и изменчивости бренда (консервативный, устойчивый, переменчивый, мобильный, недолговечный)? По каким признакам произведена оценка?
9. Морально-этические ценности, заложенные в Бр.
10. Прослеживается ли явная устремленность Бр в прошлое - к корням, в актуальное настоящее .или в перспективное будущее? По каким признакам можно судить об этом?
11. Что можно сказать о технологиях и материалах Т (устаревшие, традиционные, новые, сверхновые)? Какие средства графического дизайна для выражения этого использовались?
12. Сулит ли Бр какие-либо преимущества своим П? Моральные, материальные, практические.
13. Наличие УТП (уникальное торговое предложение)
14. Есть ли у Бр оригинальный миф, легенда, интрига. Если нет - придумайте, сочините его на основе субъективного восприятия.
15. Можно ли выделить и описать элементы инноваций в: графическом решении элементов Бр, в концепции Товара (УТП), в номенклатурной линейке? В чем-то другом? Имеется ли неожиданность, остроумная идея, новый взгляд?
16. Что можно сказать о семантике графических элементов Бр, символике цвета?
17. Специфика использования фото изображений в элементах Бр, перечислить или описать.
18. Каков характер графики (плоскостная, объемная, ручная и т.д.), уместность их применения. Опишите графический стиль Бр. (своими словами).
19. Важна ли для полноценного восприятия социокультурная среда, или Бр универсален, вне времени, культуры и вне зависимости осведомленности и эрудированности П?
20. Имеются ли «ляпы», казусы, нежелательные смыслы, символы, возможность пародирования, юмористической переделки слоганов и названий, попадания в народный фольклор?

Читать дальше...

Задание 4 по технике графики

Тема: Город и человек, город-монстр, человек и современный фетишизм
Фигура человека -- центр композиции
Материалы: бумага белая, не меньше А5, цветные карандаши

Читать дальше...

Наши преподаватели

  • Звагельская Валерия Евгеньевна, доктор искусствоведения, профессор - история искусств
  • Мосорова Надежда Никаноровна, д. филос.н, профессор - теория дизайна
  • Игошина Татьяна Сергеевна, проект
  • Абрамов Денис Михайлович, проект
  • Кузвесова Нина Леонидовна, история рекламы (модерн и конструктивизм)
  • Пластова Наталья Евгеньевна, рисунок
  • Поляков Богдан Борисович, фотографика
  • Ветошкин Владимир Иванович, профессор (вроде как), патентоведение
  • Постников Сергей Павлович, профессор, доктор исторических наук, История Урала
  • Ковалев Павел Геннадьевич, доцент, рекламные технологии
  • Павловская Елена Иммануиловна, рекламные технологии
  • Солопова Надежда Савична, политология
  • Босых Ирина Борисовна, техника графики


Читать дальше...

Методология проектирования - лекция и начало второго задания

пятница, 12 октября 2007 г.

Креативные технологии подачи рекламы.

Формулы последовательности действия:
(маркетинг - не обязательно) ->Бриф -> креатив -> дизайн
Бриф - техническое задание, проблемы, стоящие перед рекламодателем, что нужно заказчику.

  • описание ситуации
  • ключ проблемы
  • стратегия (позиционирование) - нападение или оброна.
  • Message

Бриф для продвижения академии:

1) Описание рыночной ситуации. Целевая аудитория: "демографическая яма", идущая циклически еще со времен войны приводит к недостатку абитуриентов (20-25% недобора).
  1. 3-5 класс - инициация процесса подбора целевой аудитории
  2. Родители детей 3-5 класса (надо внушить, что деньги точно окупятся). Родители должны быть обеспечны выше среднего.
  3. Люди, уже работавшие по специальности (молодые специалисты)
2) Ключевые проблемы:
Транслировать позитивную эффектную модель, подтверждающие реальность (например, Пирожков - дизайнер Ситроена). Академия должна пиарить успешных выпускников.
3) Стратегия позиционировнаия академии (достаточно невнятна): "Евразийский творческий ВУЗ"
  1. Возможное расширение географического ареала поступающих
  2. Творческий человек всегда может изменить свое социальное положение (социальная гибкость)
  3. Ориентация на информационные технологии
4) Скрытый message универсальный для всех вузов : "Вы можете быть спокойны за своего ребенка, он социально защищен"

На следующей паре начнется мозговой штурм, придите все, кто может, ок? Мы разделились по группам, у нашей группы тема "Продвижение Академии на тв, радио и в Интернете". Группе нужно название, вариантов пока 3: Цех им. Морриса Рубинштейна, Медиаспазм и Беременные идеями

Читать дальше...

Лекция по истории искусств от 08.10.07

понедельник, 8 октября 2007 г.

Советский дизайн 20-х годов.
В 20-х годах начинается профессиональный дизайн. В 1920 г открывается ВХУТЕМАС: метфак и дерфак -- профессиональное обучение дизайну.
Модель универсального дизайнера -- не замыкавшегося на специалтзации, являвшегося профессионалом самого широкого профиля, замахивавшегося на архитектуру, на интерьеры, на книжную графику, на предметное проектирование,
Системность дизайна: средовой дизайн, системное проектирвание.
За короткий срок система обучения была создана А. Родченко на метфаке, Э.Лисицким и В. Татлиным на дерфаке.
Родченко заложил стремление к комплексному проектированию, а не к созданию штучных вещей. Постепенное наращивание сложности заданий, первое из которых -- переосмысление вещи с традиционной функцией, последние -- создание комплекса вещей. 3 главных требуемых качества: трансформируемость, складируемость и многофункциональность.
Дерфак в большей степени занимался скорее мебельными формами. Эль Лисицкий -- блистательный экспериментатор в облати формообразования. Проуны -- "проекты утверждения нового" -- беспредметные композиции. В основе их лежит отсылка к супрематизму Малевича. "Фигурины" -- сочетание абстракций и реальных изображений, представляющие из себя опыты с пространством и являющиеся выходом на конкретные проекты. Все пронизано символикой и революционной романтикой.
Лисицкий был потрясающим графыком.
1928 г --- Лисицкий начинает издавать журнал "Вещь" в Берлине -- проводник советского конструктивизма на Западе. Его таланты --понимание символики цвета и умение скомпоновать графический лист. Для него очень важна подача идей.
Дизайн книги (поэзия Маяковского) -- органическое объединение графической композиции листа и стиха.
Проект языка подчи проекта -- сначала подается форма (плакатная заставка на первой странице проекта), а потом идет раскрытие содержания (планы). (на примере горизонтальных небоскребов).
Лисицкий -- основоположник дизайна выставок.

Реальные дизайнерские проекты метфака.
Проекты -- очень плохого визуального качества, о подаче нет речи, это идейные проекты. Проекты подчеркнуто лаконичны, аскетичны в них нет изысков формы, есть только принципиально новые решения функции, подобных которым не было на Западе.

  • Интерьер салона самолета(складывающиеся кресла-нары),
  • Корзина мотоколяски аэродинамической формы
  • Родченко -- создание киосков, складывающихся в компактный кофр
  • Рукомойник, складывающийся в короб, складная кровать (вместе с постельными принадлежностями), другая встроенная мебель-- крайний аскетизм.
  • Быков: походный чайник-котелок: из ручки котелка получается ложка

Читать дальше...

Куча визиток

Это никак не относится к учебе, просто нашла ссылку на кучу визиток.

Читать дальше...

Первая клаузура по технологии проектирования

Эффективность собственно рекламного сообщения (на примере марки Absolut):

Брэнд, существовавший более ста лет, сумел продвинуться благодаря рекламной кампании на европейском рынке, на котором прозрачный, чистый алкоголь не был до этого популярен

  • Революционное открытие в области упаковки: прозрачный аптекарский пузырек.
  • Этот же пузырек явился центром рекламной кампании
  • Главная идея рекламной кампании - принцип метафоры (бутылка -- часть окружающего пространства, принимая ина себя свойства и характеристики другого предмета)
Задание -- сделать эскиз плаката Absolut design. Бутылка должна быть, просто быть. Важна идея, а не качество. Идей может быть много, чем больше, тем лучше. Потом все будут делать по своему эскизу плакат, который будет висеть у кафедры. Предупреждение: у многих в идеях есть канцтовары, канцтоварам смерть.
Вот здесь настоящая реклама абсолют для вдохновения:


http://absolutad.com/absolut_gallery/singles/

Читать дальше...

Первые несколько лекций по технологии проектирования (без картинок)

пятница, 5 октября 2007 г.

Цепочка создания рекламы:

  • Цель манипулирования -- побудить человека к действию, привлечь внимание , зациклить
  • Человек, отреагировавший на ролик, должен осознать, что он увидел.Мотивация связана с коллективным опытом
  • Дизайн
  • Экшн
Удачный рекламный продукт: хороший, эстетически приятный ролик еще не гарантия успешных продаж.
Целевая группа -- предполагаемые покупатели
Рекламодатель -> дизайнер-креатор -> усл. группа <- носитель, креативный формат Каналы коммуникаций:
  • Телевидение
  • Радио
  • Печатные издания:
  • Журналы. Примеры: Реклама
  • Интернет
Все рекламное пространство очень плотно забито рекламными сообщениями (10 000 рекламных сообщений в сутки) До потребителя доходит не более полпроцента реламных сообщений

Основной момент в проектировании -- поиск нестандартных каналов передачи рекламного сообщения. Хороший, эстетически приятный ролик еще не гарантия успешных продаж.

Читать дальше...

Лекция Мосоровой от 3.10.07

Методы проектирования, пришедшие в дизайн из искусства и творчества:

Кич (китч), (от нем. kitsch -- дурной вкус, халтура, сделана кое-как) -- направление в современном дизайне, использующее считающихся второсортными и даже непригодными материалов, методов, профессиональных идей. Это все, что выходит за рамки традиционной профессиональной культуры.
Р. Вентури (архитектор), М. Грейвз и др. работали в жанре китча (период хиппи) -- постройки из автомобильных деталей в рамках использования архитектуры в качестве утилизации деструктивного технопродукта. Китч -- наивысшее проявление эклектики.

Миссис Пэриш ("Сестра Пэриш") -- декоратор Белого Дома периода правления Кеннеди. Роскошные интерьеры обычно эклектичны.

Метод созерцания(наблюдения). Наблюдение профессионала всегда имеет перед собой конкретную профессиональную задачу:

  • Можно и нужно собирать профессиональную информацию, используя отходы времени.
  • У профессионала всегда есть интуитивный, чисто личный материал об объекте его профессиональной деятельности. У непрофессионалов и дизайнеров смежных профессий такого материала гораздо меньше.
  • Путешествия: проектировщики в области архитектуры очень много путешествуют, так же как и дизайнеры одежды (в экзотические страны). Если наблюдать другую культуру в альбомах, то дизайнер неизбежно будет тиражировать чье-то чужое видение.
  • Наблюдать нужно не только предмет профессионального внимания, но и себя самого. Это дает психологический комфорт (в Настином варианте: депрессию). Чтобы преодолеть барьеры, возникающие в начале проектирования, надо:
  1. Помнить, что на 90% результат состоит из трудолюбия.
  2. Вставать утром и писать "Я творческая личность" (и варианты) натощак.
  3. Пользоваться работой подсознания (сна). Правда, для этого нужно долго работать над проблемой заранее, а также просыпаться раньше времени по будильнику, чтобы сон не забыть.

Читать дальше...

Рисунки рапидографом по технике графики

Примеры текстур по технике графики. И еще примечание: в текстурах свет должен падать с одной стороны на все объекты










Читать дальше...

ГОС-2008

ГОС кончился, с ним была плутовка такова... Оставляю полезные ссылки для будущих поколений: